W dzisiejszych czasach, świat marketingu przechodzi fascynującą ewolucję, a jednym z najnowszych trendów jest pojawienie się influencerów AI. Te wirtualne osobowości stają się coraz bardziej wpływowymi graczami na rynku reklamy i sprzedaży, oferując unikalne możliwości i innowacyjne podejścia. W tym artykule przyjrzymy się, jak działają influencerzy AI, podamy kilka przykładów oraz zastanowimy się, jak sztuczna inteligencja będzie wpływać na przyszłość marketingu.

Influencerzy AI: Czym są i jak działają?

Influencerzy AI to wirtualne postacie lub boty oparte na zaawansowanych algorytmach i sztucznej inteligencji. Są one tworzone w taki sposób, aby naśladować ludzkie zachowanie, preferencje i styl życia. W rezultacie influencerzy AI mogą dzielić się treściami na platformach społecznościowych, a także wpływać na wybory zakupowe użytkowników. Działają na zasadzie personalizacji treści i sugestii produktów, co pozwala firmom docierać do swojej grupy docelowej w bardziej precyzyjny sposób.

Przykłady Influencerów AI

1. Lil Miquela: Jednym z najbardziej znanych influencerów AI jest Lil Miquela. Jest to wirtualna modelka, która posiada ogromną bazę fanów na Instagramie. Dzieli się treściami z dziedziny mody, muzyki i kultury, a także promuje produkty luksusowe. Choć nie jest prawdziwą osobą, jej wpływ na branżę mody jest ogromny. Liczne znane marki modowe współpracują z nią w ramach kampanii reklamowych. Dodatkowo, Lil Miquela stała się ambasadorką różnych produktów kosmetycznych i luksusowych marek.

Miquela współpracowała z takim brandami jak:

• Calvin Klein czyli jednym z najbardziej znanych światowych brandów odzieżowych. Jej udział w kampanii tej marki był ważnym wydarzeniem na scenie mody.
• Prada: Prada, słynna włoska marka modowa, również zdecydowała się na współpracę z Lil Miquela. Jej udział w kampanii Prady przyciągnął uwagę miłośników mody na całym świecie.
• Dior: Lil Miquela miała okazję reprezentować luksusowy dom mody Dior. Jej obecność w kampaniach reklamowych Diora podkreśla innowacyjne podejście tej marki do marketingu.
• Burberry: Kolejnym przykładem jest Burberry, prestiżowa marka odzieżowa. Współpraca z Lil Miquela wpisała się w strategię marki na rozwijanie obecności w mediach społecznościowych i przyciąganie nowych klientów.

1. Noonoouri: Kolejnym przykładem jest Noonoouri, wirtualna influencerka z pasją do mody. Zyskała uznanie wielu marek modowych i uczestniczy w kampaniach reklamowych na całym świecie. Jej wpływ na świat mody przekłada się na udział w kampaniach reklamowych dla wielu marek odzieżowych i kosmetycznych, w tym Dior, Versace, czy Marc Jacobs.

1. Sofie: Sofie to wirtualna influencerka stworzona przez duńską firmę Replika. Posiada własny profil na Instagramie i Twitterze, gdzie dzieli się treściami z zakresu lifestyle’u, kultury i podróży. Sofie jest ciekawym przykładem influencera AI, który jest wykorzystywany do promocji różnych marek i produktów.
2. Miquela Sousa (Blawko): Miquela Sousa, znana również jako Blawko, to kolejna popularna influencerka AI. Jest modelem, artystką wizualną i muzykiem. Miquela ma ogromną bazę fanów i często współpracuje z markami modowymi i muzycznymi.
3. Shudu Gram: Shudu Gram to wirtualna supermodelka stworzona przez fotografa Camerona-Jamesa Wilsona. Jej niesamowite zdjęcia przyciągają uwagę branży mody i fotografii. Chociaż nie jest to tradycyjny influencer AI, to jej obraz i kreacje są często wykorzystywane w kampaniach reklamowych.
4. Imma: Imma, znana również jako “Imma.gram”, to japońska influencerka AI. Dzieli się treściami na Instagramie i Twitterze z tematów związanych z modą, kulturą i urodą. Jest często wykorzystywana do promocji marek kosmetycznych i odzieżowych.
5. Seraphine: Seraphine to influencerka AI, która zdobyła popularność w gronie fanów gier wideo. Stworzona przez Riot Games, firma odpowiedzialna za grę “League of Legends,” Seraphine ma ogromną bazę fanów i jest często wykorzystywana do promocji gier, koszulek i innych produktów związanych z marką “League of Legends.”

Te influencerki AI reprezentują różnorodne dziedziny i branże, co pokazuje elastyczność i wszechstronność sztucznej inteligencji w zakresie tworzenia wartościowych treści reklamowych i wpływania na zachowania konsumentów.

Dlaczego firmy korzystają z influencerów AI?

Jest kilka ważnych powodów korzystania z influencerów AI:

1. Kreatywność i niestandardowe podejście: Influencerzy AI, tak jak Lil Miquela czy Noonoouri, często prezentują niekonwencjonalne podejście do tworzenia treści. Ich wirtualna natura pozwala na eksperymentowanie z różnymi stylami, koncepcjami i narracjami, co przyciąga uwagę widzów i wyróżnia markę.
2. Zwiększona personalizacja: Influencerzy AI wykorzystują zaawansowane algorytmy, aby personalizować treści i rekomendacje produktów dla użytkowników. Dzięki temu firmy mogą dotrzeć do bardziej zindywidualizowanej grupy docelowej, co zwiększa skuteczność reklamy.
3. Odporność na ograniczenia czasowe: Influencerzy AI mogą działać 24/7 bez potrzeby odpoczynku. Dzięki temu treści są dostępne dla użytkowników o każdej porze dnia, co zwiększa zasięg kampanii reklamowych.
4. Wielozadaniowość: Influencerzy AI mogą działać w wielu dziedzinach naraz. Na przykład, mogą być modelami, muzykami, a także ambasadorami marek, co pozwala na bardziej kompleksowe wykorzystanie ich w kampaniach reklamowych.
5. Kontrolowalność i spójność: Firmy mają absolutną kontrolę nad treściami generowanymi przez influencerów AI, co pozwala na utrzymanie spójności w przekazie i zachowaniu marki.
6. Niższe koszty: W porównaniu do współpracy z żywymi influencerami, influencerzy AI mogą być bardziej opłacalni, ponieważ nie wymagają takich samych kosztów wypłat i zarządzania kontraktami.
7. Eksperymenty w dziedzinie nowych technologii: Wykorzystanie influencerów AI pozwala firmom eksperymentować z nowymi technologiami, takimi jak generowanie treści za pomocą sztucznej inteligencji, co może przynieść innowacyjne rozwiązania i przewagę konkurencyjną.
8. Długotrwała współpraca Nie jest też problemem długotrwała współpraca, bo w przeciwieństwie do prawdziwego influencera ten wirtualny nie starzeje się, nie ma ograniczeń fizycznych, nie zmienia zdania.

Wszystkie te korzyści sprawiają, że influencerzy AI stają się atrakcyjnym narzędziem dla firm, które poszukują innowacyjnych i skutecznych sposobów promocji swoich produktów i usług. Są one coraz bardziej popularne w strategiach marketingowych i mają potencjał, aby odgrywać kluczową rolę w przyszłości reklamy i promocji.

Wpływ AI na Przyszłość Marketingu

Sztuczna inteligencja ma ogromny potencjał, aby zmienić oblicze marketingu w przyszłości. Oto kilka sposobów, w jakie AI może wpłynąć na ten sektor:

1. Personalizacja: AI pozwala na dokładniejszą personalizację treści i ofert produktów, co zwiększa skuteczność reklamy.
2. Analiza danych: Dzięki AI firmy mogą analizować ogromne ilości danych i wyciągać z nich cenne wnioski na temat preferencji klientów.
3. Rozpoznawanie wzorców: Sztuczna inteligencja może wykrywać trendy i wzorce zachowań konsumentów, co pomaga firmom dostosować swoje strategie marketingowe.
4. Automatyzacja: AI umożliwia automatyzację wielu procesów, co pozwala oszczędzić czas i środki finansowe.
5. Wirtualni doradcy zakupowi: AI może dostarczać klientom spersonalizowane rekomendacje produktów na podstawie ich preferencji i historii zakupów.

Influencerzy AI to tylko jedno z wielu zastosowań sztucznej inteligencji w marketingu. W miarę jak technologia ta rozwija się, możemy oczekiwać, że będzie ona odgrywać coraz większą rolę w kształtowaniu strategii marketingowych i wpływać na sposób, w jaki firmy komunikują się z klientami. To nieunikniona przyszłość, która obiecuje bardziej skuteczne i zindywidualizowane podejście do reklamy i sprzedaży.

Czy postacie fikcyjne zarabiają?

Największe gwiazdy wirtualnego modelingu są bardzo pożądane przez marketerów, a to oznacza, że ich usługi są płatne i wcale nie należą do tanich. Tworzą też własne uniwersum, w którym rolę odgrywają przyjaciele, kochankowie, konkurenci i znajomi. Coraz częściej wchodzą też w interakcje z żywymi użytkownikami social mediów i swoimi fanami.

Lil Miquela, modelka wymyślona i stworzona przez amerykańską firmę Brud, to pierwsza wirtualna modelka, której zarobki zbliżyły się w 2019 roku do top 10 najlepiej zarabiających modelek na Świecie. Według obliczeń brytyjskiej platformy zakupowej OnBuy, która opublikowała ranking 20 najlepiej zarabiających influencerów-botów, Lil Miquela w ciągu roku zarobiła ponad 10 milionów dolarów, czterokrotnie więcej niż drugi w zestawieniu bot o imieniu Noonoouri i tylko 3 krotnie mniej od pierwszej w rankingu „ludzkiej modelki” Kendall Jenner (30 mln)

Większość kontraktów Lil Miqueli stworzonej w 2016 roku, to publikowanie sponsorowanych postów na Instagramie,gdzie Miquelę obserwuje ponad 2,8 miliona użytkowników. Jeden post kosztuje ponad 8 tysięcy dolarów, ale cena nie jest jak się okazało dla dużych koncernów żadną przeszkodą.

Noonoouri, za jeden post na Instagramie inkasuje ok 1600 dolarów. Stworzona przez niemieckiego grafika Joerga Zubera skupia się na nagłaśnianiu kwestii związanych z ochroną środowiska, równymi prawami i okrucieństwem wobec zwierząt. Współpracowała już m.in z Diorem czy Kim Kardashian.

Miquela uważana jest za pierwszą wirtualną influencerkę na świecie, a także pierwszą zarabiającą stawki żywych modelek została już zdeklasowana pod względem fanów i zarobków przez „Brazylijkę”  Lu do Magalu. W roku 2023 przekroczyła 6,1 miliona obserwujących na Instagramie, 7 milionów na TikToku zaś zarobki za rok 2022 wg OnBuy to 17 mln dolarów!

Dynamicznie zmieniający się świat marketingu cyfrowego i związany z tym trendem świat influencerów AI (IAI) to kolejny sygnał dla osób zajmujących się marketingiem i brand marketingiem, że trzymanie ręki na pulsie jest niezwykle wymagające. Pierwsze doświadczenia z IAI są budowane przez wizjonerów i światowe korporacje jakie są wstanie zainwestować duże pieniądze w innowacyjne kanały komunikacji z klientem. Tak jednak jak w każdej sferze związanej z nowymi trendami to co dostępne obecnie dla największych za chwilę stanie się tańsze i powszechnie dostępne dla mniejszych firm. Korzyści jakie są związane z IAI z pewnością przyciągną w najbliższym czasie branżę finansową. Ten sektor nie może sobie pozwolić na zawirowania wizerunkowe, więc spójność postawy i stabilność IAI w obszarze głoszonych wartości będzie dla tej branży warta każdych pieniędzy